Gli elementi che incidono in modo rilevante sulle caratteristiche identitarie di un prodotto sono la forma in cui sono stati impiegati i materiali, il modo in cui sono stati elaborati o anche lo stile. L'effetto differenziante del prodotto è quello che lo trasforma in unico e che ha contribuito a promuovere la produzione artigianale. Tuttavia, anche il marketing si rivela importante, intendendolo come l'insieme dei principi e delle pratiche che mirano ad aumentare la domanda del prodotto utilizzando azioni che posizionano il marchio sul mercato e attirano i potenziali clienti.