Los elementos que inciden de forma relevante en las señas de identidad de un producto son la forma en que se han empleado los materiales, cómo se han elaborado o incluso el estilo. El efecto diferenciador del producto es lo que lo convierte en único y lo que ha vuelto a propulsar la producción artesanal. Sin embargo, el márketing también resulta imprescindible, entendiéndolo como el conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento de la demanda del producto empleando acciones que posicionan la marca en el mercado y atraen a los clientes potenciales.